01   魔菇部落生態(tài)休閑農(nóng)場(chǎng)

魔菇部落位于臺(tái)灣彰化縣埔心鄉(xiāng)埤腳村，農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)始人方世文是一位科技愛(ài)好者，農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)立10余年來(lái)，累計(jì)投資2億人民幣，建立了以魔菇部落為中心，輻射周邊100余畝蘑菇生產(chǎn)基地的大農(nóng)場(chǎng)。

蘑菇部落的前身為大村農(nóng)場(chǎng)，是以菇類(lèi)的菌種供應(yīng)及栽培為主要業(yè)務(wù)的栽培場(chǎng)，常年可生產(chǎn)6個(gè)蘑菇品種。

2009年導(dǎo)入觀光理念，發(fā)展為教育型休閑農(nóng)場(chǎng)，除了生產(chǎn)之外，目前開(kāi)放太空包生產(chǎn)過(guò)程及菇類(lèi)種植過(guò)程供參觀，并有相關(guān)體驗(yàn)及餐飲服務(wù)，這里種植了五顏六色各種各樣的蘑菇，孩子可以親手體驗(yàn)栽培，了解蘑菇的整個(gè)種植和生長(zhǎng)過(guò)程。

創(chuàng)始人透露魔菇部落之所以發(fā)展至今，主要做了這3步：首先，魔菇部落愿意不斷投資，建立了現(xiàn)代化的菇類(lèi)生產(chǎn)基地，基地能針對(duì)不同菇類(lèi)的生產(chǎn)特性，可人工調(diào)節(jié)生長(zhǎng)環(huán)境，從光照到溫度再到濕度，菇類(lèi)需要什么環(huán)境他們就提供什么環(huán)境；其次，他們通過(guò)學(xué)習(xí)與技術(shù)攻關(guān)，掌握了菇類(lèi)萃取技術(shù)，能從各類(lèi)蘑菇中提取相應(yīng)物質(zhì)，此外，還成功開(kāi)發(fā)了銀耳面膜、銀耳護(hù)手霜等菌類(lèi)精深加工產(chǎn)品；最后，他們把休閑、體驗(yàn)、教育融為一體，將親子休閑體驗(yàn)、DIY手工活動(dòng)和教育有機(jī)結(jié)合，形成了“一菇多吃”的格局。

目前，蘑菇部落每年有10多萬(wàn)人來(lái)游玩，年產(chǎn)值達(dá)到2億元人民幣。

02   多元化發(fā)展，小蘑菇大文章

蘑菇樂(lè)園依賴(lài)16大板塊增強(qiáng)客戶吃、喝、玩、樂(lè)、學(xué)的極致體驗(yàn)，整體導(dǎo)覽圖完全是按照公園的模式分區(qū)設(shè)計(jì)的。小小的蘑菇能完成一個(gè)主題公園的功能板塊，設(shè)計(jì)上花了很多心思。

園區(qū)設(shè)置景點(diǎn)有魔菇停車(chē)場(chǎng)、玩偶菇菇廣場(chǎng)、小朋友游戲區(qū)，門(mén)市主題商店、菇菇養(yǎng)生餐廳，百菇御宴廳、六星級(jí)菇菇家、快樂(lè)小火車(chē)，魔菇真菌園、魔菇植物園、魔法大草原、太空DIY星球，團(tuán)體拍照廣場(chǎng)，本棧道休息區(qū)，落羽松林區(qū)等。

蘑菇部落體驗(yàn)區(qū)被分為靈芝館、銀耳館、生態(tài)館、蘑菇王國(guó)、菇菇小火鍋館、DIY教室館等，建筑和各種文字標(biāo)識(shí)以艷麗的顏色為主，色差明顯，五彩繽紛，更容易獲得孩子的喜愛(ài)，從這一點(diǎn)可以看出，經(jīng)營(yíng)者是做過(guò)兒童市場(chǎng)分析判斷的，農(nóng)場(chǎng)布置全都是以親子人群定位，按照孩子的喜好來(lái)設(shè)計(jì)。

在這里，不僅能看到蘑菇，吃到各種蘑菇加工的產(chǎn)品，還能親手參與種植。

在親子營(yíng)可以教孩子自己種蘑菇，家長(zhǎng)可以帶著孩子體驗(yàn)?zāi)喟秃湍⒐降恼J(rèn)養(yǎng)，孩子們的作品也可以在展廳里展示，也可以帶著自己喜歡的蘑菇回家，只要按照要求培養(yǎng)，幾天后孩子就能在家里看到長(zhǎng)出來(lái)的蘑菇，這種方式能增加孩子對(duì)農(nóng)場(chǎng)的粘性，將體驗(yàn)樂(lè)趣擴(kuò)大化，很符合樂(lè)在過(guò)程而不是結(jié)果的理念。

在有機(jī)餐廳可以嘗到蘑菇大餐，其中自助小火鍋可以供消費(fèi)者自由挑選喜歡的蘑菇。

寬闊的大草坪，是一個(gè)非常適合親子互動(dòng)的好地方——寬闊的大草坪，小朋友可以盡情玩耍，大人則可在一旁的遮陽(yáng)蓬下休憩。在蘑菇大草原的部分草坪區(qū)域，規(guī)劃了一座親子小火車(chē)，有著整個(gè)臺(tái)灣島最長(zhǎng)的小火車(chē)，對(duì)孩子來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是驚喜了！

03  營(yíng)銷(xiāo)有精巧，消費(fèi)者不煩

無(wú)論在哪里，銷(xiāo)售總是最難的，但是在蘑菇部落消費(fèi)，會(huì)讓你覺(jué)得自然舒服。因?yàn)?，?jīng)過(guò)整體的參觀和介紹，不僅能看到蘑菇有機(jī)種植的實(shí)現(xiàn)，而且墻上關(guān)于各種蘑菇的功能介紹，都會(huì)讓游客覺(jué)得沒(méi)有好好的享受蘑菇帶來(lái)的營(yíng)養(yǎng)真是件遺憾的事！

在購(gòu)物區(qū)，我們能看到蘑菇做的各種零食、紀(jì)念品、深加工產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)可以免費(fèi)試吃。即使不買(mǎi)，銷(xiāo)售人員也都會(huì)親切的說(shuō)“謝謝你”。

最讓人詫異的是，把蘑菇研發(fā)成了香皂、面膜、漱口水、護(hù)手霜等生活用品。

神奇的魔菇部落是怎么煉成的呢?①是不斷學(xué)習(xí)，掌握生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)，如菇類(lèi)的萃取技術(shù)，以及優(yōu)勢(shì)菌種的生產(chǎn)專(zhuān)利技術(shù)，牢牢掌握了種源；②是敢于投資，不惜代價(jià)，建設(shè)智能化生產(chǎn)基地，把效益做到最大;③是敢于創(chuàng)造，蘑菇不僅是生產(chǎn)，還能用于鄉(xiāng)村旅游，以菇為媒，打造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。（本文素材來(lái)源于盛方商學(xué)）